對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站而言，當(dāng)出現(xiàn)網(wǎng)站ALEXA排名下降的現(xiàn)象之后，需要提升網(wǎng)站ALEXA排名的問(wèn)題，實(shí)際上也就是對(duì)處于穩(wěn)定期的網(wǎng)站如何進(jìn)行有效推廣使之訪問(wèn)量重新進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)的問(wèn)題。
盡管ALEXA網(wǎng)站排名系統(tǒng)存在很多不合理之處，但作為唯一可以為全球網(wǎng)站做流量排名的機(jī)構(gòu)，ALEXA排名數(shù)據(jù)仍然被看作判斷一個(gè)網(wǎng)站價(jià)值的參考指標(biāo)之一，因此當(dāng)網(wǎng)站的排名出現(xiàn)明顯下降時(shí)，往往會(huì)讓網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者感到很大壓力，并想盡一些辦法提升網(wǎng)站的ALEXA排名。實(shí)際上，ALEXA網(wǎng)站排名的高低的確能說(shuō)明一定的問(wèn)題：雖然排名靠前的網(wǎng)站不一定訪問(wèn)量真的巨大（不排除某些網(wǎng)站采用作弊的手段獲取高的排名），但排名非常落后的網(wǎng)站必定不會(huì)有很大的訪問(wèn)量。所以，實(shí)際情況是，大部分網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者，對(duì)于ALEXA網(wǎng)站排名還是基本認(rèn)可并且在乎的，尤其作為同類網(wǎng)站的相對(duì)比較指標(biāo)，ALEXA的數(shù)據(jù)有其自身的價(jià)值。
在“網(wǎng)站訪問(wèn)量上升ALEXA網(wǎng)站排名下降的原因”文中，分析了ALEXA網(wǎng)站排名下降的四種原因，其中提出對(duì)于同類網(wǎng)站排名增長(zhǎng)而自己網(wǎng)站排名下滑的狀況尤其應(yīng)該引起重視，并認(rèn)為有必要“根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)所處的階段特征設(shè)計(jì)針對(duì)性的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣方案”。本文所要談的，就是有關(guān)網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定階段的推廣問(wèn)題。
在網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察的系列文章“120種網(wǎng)站推廣實(shí)用方法”中提出，從網(wǎng)站推廣的角度來(lái)看，一個(gè)網(wǎng)站從策劃到穩(wěn)定發(fā)展要經(jīng)歷四個(gè)基本階段：網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長(zhǎng)期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。在這四個(gè)階段中，一般來(lái)說(shuō)，前三個(gè)階段網(wǎng)站的訪問(wèn)量都會(huì)有明顯的上升，相應(yīng)地網(wǎng)站ALEXA排名也在不斷上升。到了網(wǎng)站穩(wěn)定期，訪問(wèn)量增長(zhǎng)緩慢甚至出現(xiàn)一定的下降，ALEXA排名下降也通常出現(xiàn)在這個(gè)階段。所以，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站而言，當(dāng)出現(xiàn)網(wǎng)站ALEXA排名下降的現(xiàn)象之后，需要提升網(wǎng)站ALEXA排名的問(wèn)題，實(shí)際上也就是對(duì)處于穩(wěn)定期的網(wǎng)站如何進(jìn)行有效推廣使之訪問(wèn)量重新進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)的問(wèn)題。
對(duì)穩(wěn)定期網(wǎng)站的推廣，顯然要比新網(wǎng)站推廣的其他階段有更大的困難，因?yàn)槌Ｒ?guī)的網(wǎng)站推廣方法已經(jīng)應(yīng)用過(guò)了，采用新的網(wǎng)站推廣策略 無(wú)疑需要對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)做出較大的調(diào)整，這對(duì)很多網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不是簡(jiǎn)單的事情，比如增加新的功能和服務(wù)、向新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展等。所以，當(dāng)網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，如何制定有效的網(wǎng)站推廣策略是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的難題之一。
我分析過(guò)一些網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，有時(shí)甚可以感覺(jué)到“可怕的穩(wěn)定”：盡管每天的用戶可能不同，但是不僅總的訪問(wèn)量保持穩(wěn)定，甚至來(lái)自各個(gè)渠道的用戶比例都保持穩(wěn)定！在這種情況下，期望網(wǎng)站訪問(wèn)量獲得自然的爆發(fā)性增長(zhǎng)是不可能的，根據(jù)個(gè)人對(duì)部分網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的體會(huì)以及為一些網(wǎng)站提供咨詢的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于穩(wěn)定期網(wǎng)站的推廣可以從下面幾個(gè)方面來(lái)考慮：
第一，分析自己的網(wǎng)站資源，是否可以通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資源的整合，利用常規(guī)的推廣方法（例如搜索引擎營(yíng)銷）獲得更多的用戶，或者用戶的平均網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量。具體的分析方法包括：
（1）通過(guò)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析用戶來(lái)源比例是否合適，比如來(lái)自搜索引擎的用戶比例是否有進(jìn)一步提升的可能；
?。?）通過(guò)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化診斷，分析主要搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量和在檢索結(jié)果中的表現(xiàn)，從中可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些沒(méi)有被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)，并對(duì)某些重要網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化設(shè)計(jì)；
（3）通過(guò)ALEXA網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，自己的網(wǎng)站在獨(dú)立用戶數(shù)量（Reach per million users）和頁(yè)面平均瀏覽數(shù)（Page Views peruser）的差距在什么地方，如果用戶平均頁(yè)面瀏覽數(shù)過(guò)低，則可以通過(guò)對(duì)內(nèi)容資源的重新組織來(lái)增加用戶的閱讀量。尤其對(duì)一些信息資源為主的網(wǎng)站，早期發(fā)布的信息盡管仍有價(jià)值，但往往會(huì)被用戶忽略，僅僅相當(dāng)于一個(gè)新聞網(wǎng)站，用戶只關(guān)注最新的內(nèi)容，這是對(duì)網(wǎng)站資源的浪費(fèi)，有必要進(jìn)行資源的重新整合。
一般來(lái)說(shuō)，對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站資源的整合應(yīng)用需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的優(yōu)化設(shè)計(jì)，這往往是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者感到比較困難的事情。不過(guò)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，這項(xiàng)工作對(duì)穩(wěn)定期網(wǎng)站訪問(wèn)量的提升很有效。
第二，有針對(duì)性的增加新的內(nèi)容。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有訪問(wèn)者需求特點(diǎn)的分析，提供更有吸引力的新的內(nèi)容，尤其是當(dāng)前的熱點(diǎn)內(nèi)容，是快速提升網(wǎng)站訪問(wèn)量的方法之一。
第三，增加網(wǎng)站互動(dòng)性的功能，為現(xiàn)有用戶提供擴(kuò)展服務(wù)。
以上提到的僅僅是在沒(méi)有多少額外資源投入的情況下的常規(guī)網(wǎng)站推廣手段而已，如果有充裕的網(wǎng)站推廣預(yù)算，當(dāng)然可以加大廣告投入的力度了，花錢買流量的事情，沒(méi)有多少技術(shù)含量，誰(shuí)都可以去操作。另外，如果希望更快獲得網(wǎng)站排名的飛躍，利用流氓軟件強(qiáng)迫用戶訪問(wèn)或者不斷彈出網(wǎng)站的內(nèi)容，這種方式對(duì)網(wǎng)站排名可能任何時(shí)候都有效，只是這些手段不屬于正規(guī)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方法，也不會(huì)為正規(guī)的網(wǎng)站所采用，作者也沒(méi)有興趣去實(shí)踐體驗(yàn)。
盡管ALEXA網(wǎng)站排名系統(tǒng)存在很多不合理之處，但作為唯一可以為全球網(wǎng)站做流量排名的機(jī)構(gòu)，ALEXA排名數(shù)據(jù)仍然被看作判斷一個(gè)網(wǎng)站價(jià)值的參考指標(biāo)之一，因此當(dāng)網(wǎng)站的排名出現(xiàn)明顯下降時(shí)，往往會(huì)讓網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者感到很大壓力，并想盡一些辦法提升網(wǎng)站的ALEXA排名。實(shí)際上，ALEXA網(wǎng)站排名的高低的確能說(shuō)明一定的問(wèn)題：雖然排名靠前的網(wǎng)站不一定訪問(wèn)量真的巨大（不排除某些網(wǎng)站采用作弊的手段獲取高的排名），但排名非常落后的網(wǎng)站必定不會(huì)有很大的訪問(wèn)量。所以，實(shí)際情況是，大部分網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者，對(duì)于ALEXA網(wǎng)站排名還是基本認(rèn)可并且在乎的，尤其作為同類網(wǎng)站的相對(duì)比較指標(biāo)，ALEXA的數(shù)據(jù)有其自身的價(jià)值。
在“網(wǎng)站訪問(wèn)量上升ALEXA網(wǎng)站排名下降的原因”文中，分析了ALEXA網(wǎng)站排名下降的四種原因，其中提出對(duì)于同類網(wǎng)站排名增長(zhǎng)而自己網(wǎng)站排名下滑的狀況尤其應(yīng)該引起重視，并認(rèn)為有必要“根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)所處的階段特征設(shè)計(jì)針對(duì)性的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣方案”。本文所要談的，就是有關(guān)網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定階段的推廣問(wèn)題。
在網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察的系列文章“120種網(wǎng)站推廣實(shí)用方法”中提出，從網(wǎng)站推廣的角度來(lái)看，一個(gè)網(wǎng)站從策劃到穩(wěn)定發(fā)展要經(jīng)歷四個(gè)基本階段：網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長(zhǎng)期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。在這四個(gè)階段中，一般來(lái)說(shuō)，前三個(gè)階段網(wǎng)站的訪問(wèn)量都會(huì)有明顯的上升，相應(yīng)地網(wǎng)站ALEXA排名也在不斷上升。到了網(wǎng)站穩(wěn)定期，訪問(wèn)量增長(zhǎng)緩慢甚至出現(xiàn)一定的下降，ALEXA排名下降也通常出現(xiàn)在這個(gè)階段。所以，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站而言，當(dāng)出現(xiàn)網(wǎng)站ALEXA排名下降的現(xiàn)象之后，需要提升網(wǎng)站ALEXA排名的問(wèn)題，實(shí)際上也就是對(duì)處于穩(wěn)定期的網(wǎng)站如何進(jìn)行有效推廣使之訪問(wèn)量重新進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)的問(wèn)題。
對(duì)穩(wěn)定期網(wǎng)站的推廣，顯然要比新網(wǎng)站推廣的其他階段有更大的困難，因?yàn)槌Ｒ?guī)的網(wǎng)站推廣方法已經(jīng)應(yīng)用過(guò)了，采用新的網(wǎng)站推廣策略 無(wú)疑需要對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)做出較大的調(diào)整，這對(duì)很多網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不是簡(jiǎn)單的事情，比如增加新的功能和服務(wù)、向新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展等。所以，當(dāng)網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，如何制定有效的網(wǎng)站推廣策略是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的難題之一。
我分析過(guò)一些網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，有時(shí)甚可以感覺(jué)到“可怕的穩(wěn)定”：盡管每天的用戶可能不同，但是不僅總的訪問(wèn)量保持穩(wěn)定，甚至來(lái)自各個(gè)渠道的用戶比例都保持穩(wěn)定！在這種情況下，期望網(wǎng)站訪問(wèn)量獲得自然的爆發(fā)性增長(zhǎng)是不可能的，根據(jù)個(gè)人對(duì)部分網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的體會(huì)以及為一些網(wǎng)站提供咨詢的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于穩(wěn)定期網(wǎng)站的推廣可以從下面幾個(gè)方面來(lái)考慮：
第一，分析自己的網(wǎng)站資源，是否可以通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資源的整合，利用常規(guī)的推廣方法（例如搜索引擎營(yíng)銷）獲得更多的用戶，或者用戶的平均網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量。具體的分析方法包括：
（1）通過(guò)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析用戶來(lái)源比例是否合適，比如來(lái)自搜索引擎的用戶比例是否有進(jìn)一步提升的可能；
?。?）通過(guò)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化診斷，分析主要搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量和在檢索結(jié)果中的表現(xiàn)，從中可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些沒(méi)有被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)，并對(duì)某些重要網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化設(shè)計(jì)；
（3）通過(guò)ALEXA網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，自己的網(wǎng)站在獨(dú)立用戶數(shù)量（Reach per million users）和頁(yè)面平均瀏覽數(shù)（Page Views peruser）的差距在什么地方，如果用戶平均頁(yè)面瀏覽數(shù)過(guò)低，則可以通過(guò)對(duì)內(nèi)容資源的重新組織來(lái)增加用戶的閱讀量。尤其對(duì)一些信息資源為主的網(wǎng)站，早期發(fā)布的信息盡管仍有價(jià)值，但往往會(huì)被用戶忽略，僅僅相當(dāng)于一個(gè)新聞網(wǎng)站，用戶只關(guān)注最新的內(nèi)容，這是對(duì)網(wǎng)站資源的浪費(fèi)，有必要進(jìn)行資源的重新整合。
一般來(lái)說(shuō)，對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站資源的整合應(yīng)用需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的優(yōu)化設(shè)計(jì)，這往往是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者感到比較困難的事情。不過(guò)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，這項(xiàng)工作對(duì)穩(wěn)定期網(wǎng)站訪問(wèn)量的提升很有效。
第二，有針對(duì)性的增加新的內(nèi)容。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有訪問(wèn)者需求特點(diǎn)的分析，提供更有吸引力的新的內(nèi)容，尤其是當(dāng)前的熱點(diǎn)內(nèi)容，是快速提升網(wǎng)站訪問(wèn)量的方法之一。
第三，增加網(wǎng)站互動(dòng)性的功能，為現(xiàn)有用戶提供擴(kuò)展服務(wù)。
以上提到的僅僅是在沒(méi)有多少額外資源投入的情況下的常規(guī)網(wǎng)站推廣手段而已，如果有充裕的網(wǎng)站推廣預(yù)算，當(dāng)然可以加大廣告投入的力度了，花錢買流量的事情，沒(méi)有多少技術(shù)含量，誰(shuí)都可以去操作。另外，如果希望更快獲得網(wǎng)站排名的飛躍，利用流氓軟件強(qiáng)迫用戶訪問(wèn)或者不斷彈出網(wǎng)站的內(nèi)容，這種方式對(duì)網(wǎng)站排名可能任何時(shí)候都有效，只是這些手段不屬于正規(guī)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方法，也不會(huì)為正規(guī)的網(wǎng)站所采用，作者也沒(méi)有興趣去實(shí)踐體驗(yàn)。
