高度重視：對(duì)新聞策劃的重要性有科學(xué)、充分、深刻的認(rèn)識(shí)

    只有對(duì)新聞策劃的重要性有科學(xué)、充分、深刻的認(rèn)識(shí)，才能全力做好新聞策劃。推出全國(guó)人大代表陸琴在新華網(wǎng)博客上公開(kāi)征集建議的新聞策劃，就是因?yàn)樾氯A網(wǎng)非常重視每年一度的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的新聞策劃。

    積極準(zhǔn)備：前期資料收集、與報(bào)道對(duì)象交流、參與人員相互溝

    要做好一個(gè)新聞策劃，必須先對(duì)策劃所要報(bào)道的人物、事件、活動(dòng)以及其涉及的行業(yè)等相關(guān)情況有個(gè)深入、翔實(shí)的了解，為做好新聞策劃打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    2009年元旦過(guò)后不久，我與陸琴聊天時(shí)，她讓我?guī)退鲋饕狻Ｎ蚁氲讲┛瓦@個(gè)近幾年蓬勃發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，決定進(jìn)行一次新聞策劃，說(shuō)：“你就在新華網(wǎng)博客上發(fā)出一封公開(kāi)信，向全國(guó)網(wǎng)友公開(kāi)征集意見(jiàn)、建議，然后加以整理、歸納，何愁沒(méi)有好的議案、建議！”

    準(zhǔn)確定位：明確要做怎樣的新聞策劃以及想要達(dá)到的效果

    思路決定出路，定位決定地位。實(shí)踐證明，準(zhǔn)確定位是新聞策劃成功的前提，必須對(duì)要做一個(gè)什么樣的新聞策劃以及策劃想要達(dá)到怎樣的效果心中有數(shù)。

    讓陸琴在新華網(wǎng)博客上發(fā)出一封公開(kāi)信向全國(guó)網(wǎng)友公開(kāi)征集意見(jiàn)、建議，就是筆者綜合分析了陸琴本人的情況、新華網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)而確定的一次新聞策劃，是人物個(gè)性、新聞規(guī)律和迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的巧妙結(jié)合。

    中國(guó)重慶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2009年初發(fā)布統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2008年12月底，中國(guó)2.98億網(wǎng)民中擁有博客的網(wǎng)民比例達(dá)到54.3%，這是筆者向陸琴提議的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和信心源泉。經(jīng)過(guò)考慮后，我們決定把陸琴由修腳女工成長(zhǎng)起來(lái)的全國(guó)人大代表的獨(dú)特身份和全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員中第一個(gè)向全國(guó)網(wǎng)友公開(kāi)征集意見(jiàn)、建議的獨(dú)家新聞很好地結(jié)合起來(lái)。

    出拳要猛：第一步要穩(wěn)、準(zhǔn)、猛，力求出拳就有轟動(dòng)效應(yīng)

    想好了就趕緊開(kāi)始做，但如何做才能取得最好的效果卻必須加以通盤(pán)考慮，尤其是如何走好第一步非常關(guān)鍵，一定要穩(wěn)、準(zhǔn)、猛，力求出拳就有轟動(dòng)效應(yīng)。我們一開(kāi)始就明確，這次新聞策劃開(kāi)始絕不能僅僅是陸琴在新華網(wǎng)博客上發(fā)出公開(kāi)信，新聞報(bào)道要隨后緊跟，博客論壇部、時(shí)政部、總編室等多個(gè)部門(mén)要密切配合形成合力，打出的第一套組合拳一定要起到強(qiáng)大的同步效應(yīng)。

    一切前期工作準(zhǔn)備就緒，2009年1月19日上午，陸琴在她的新華網(wǎng)博客上正式發(fā)出《一位修腳女工成長(zhǎng)起來(lái)的全國(guó)人大代表征集意見(jiàn)、建議的公開(kāi)信》，博客頻道的負(fù)責(zé)人很快就將這篇博文放到了頻道頭條。隨后，我們又很快將陸琴的這封公開(kāi)信在新華網(wǎng)首頁(yè)新華聚焦位置推出，而且是在前幾條的顯著位置，使得策劃很快成為全國(guó)網(wǎng)友和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

    在陸琴發(fā)出公開(kāi)信后，我們當(dāng)天就分別以《修腳女工成為全國(guó)人大代表 陸琴通過(guò)新華網(wǎng)征集意見(jiàn)建議》為題，以新聞報(bào)道的形式報(bào)道了此事，很多網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，使得這件事迅速成為全國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

    做好追蹤：后續(xù)報(bào)道及時(shí)跟上，達(dá)到良好整體效果

    雖然說(shuō)好的開(kāi)端是成功的一半，但是必須在接下來(lái)的報(bào)道中強(qiáng)勢(shì)展開(kāi)，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，直至形成高潮，才能取得事半功倍的效果，將其影響力進(jìn)一步提升甚至使其倍增。

    第一套組合拳打出后，新華網(wǎng)根據(jù)新聞事件、活動(dòng)的影響導(dǎo)致的變化及時(shí)調(diào)整報(bào)道基調(diào)和方向，從而大大提高了新聞報(bào)道的針對(duì)性、有序性、有效性。兩會(huì)召開(kāi)后，我們又分別以《網(wǎng)民呼聲變成兩會(huì)建議 代表委員力推火車(chē)票實(shí)名制》等為題進(jìn)行了幾次追蹤報(bào)道，多篇、多層次的報(bào)道達(dá)到了良好的整體效果。

    注重互動(dòng)：加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)，讓網(wǎng)友成為積極的參與者和推動(dòng)者

    成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動(dòng)性和受眾的需求結(jié)合起來(lái)，讓傳播者和受眾形成良好互動(dòng)。為了加強(qiáng)與網(wǎng)友互動(dòng)，新華網(wǎng)不僅把陸琴的博客重點(diǎn)、突出展示，而且在新聞報(bào)道中始終注意突出展現(xiàn)陸琴的公開(kāi)信，吸引更多網(wǎng)民參與進(jìn)來(lái)。

    公開(kāi)信發(fā)出后，很多網(wǎng)友留言、來(lái)信、來(lái)電，提出自己的意見(jiàn)、建議，盼望陸琴能把網(wǎng)友們的心聲帶到兩會(huì)上。2月下旬，陸琴就已初步整理出4個(gè)議案、建議，并且全部來(lái)自于網(wǎng)友的留言、來(lái)信、來(lái)電。注重與網(wǎng)友互動(dòng)、尊重網(wǎng)友感受，自然獲得了很好的反響。

    加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)：不僅與報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)做好互動(dòng)，也歡迎其他網(wǎng)站參與

    要讓一個(gè)好的新聞策劃的影響力倍增，加強(qiáng)與報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)乃至眾多網(wǎng)站同行的聯(lián)動(dòng)合作是非常必要的，這不僅是錦上添花，更是合作共贏。

    陸琴在新華網(wǎng)博客上征集建議的公開(kāi)信發(fā)出后，為了吸引更多傳統(tǒng)媒體的關(guān)注并加入到與新華網(wǎng)互動(dòng)的隊(duì)伍中來(lái)，新華網(wǎng)3月3日再連續(xù)報(bào)道，并把陸琴將要向全國(guó)人大提交的幾個(gè)議案、建議提前預(yù)告，吸引了一些傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)。首先是3月4日的《新華日?qǐng)?bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《揚(yáng)州晚報(bào)》予以報(bào)道，隨后引來(lái)了更多傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道。

    評(píng)論有力：讓強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論成為新聞策劃的有力推手甚至點(diǎn)睛之筆

    新聞評(píng)論是媒體的靈魂與旗幟，應(yīng)該在新聞策劃中注意加強(qiáng)評(píng)論的力度，讓強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論成為新聞策劃的有力推手甚至點(diǎn)睛之筆。

    網(wǎng)絡(luò)評(píng)論以把握正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榱⒁飧?，網(wǎng)站可以通過(guò)“議題設(shè)置”，引導(dǎo)網(wǎng)民向著正確的方向發(fā)展，而不是一盤(pán)散沙、漫無(wú)目的、針對(duì)性不強(qiáng)地發(fā)表言論。

    有始有終：在結(jié)尾部分達(dá)到高潮，切忌虎頭蛇尾

    為了讓網(wǎng)友看到自己參與的成果，新華網(wǎng)首先在3月3日以《全國(guó)人大代表陸琴：會(huì)當(dāng)好大家意見(jiàn)、建議的接力手》為題，報(bào)道了陸琴?gòu)木W(wǎng)友的來(lái)電、來(lái)信、留言中整理、歸類(lèi)、提煉出《關(guān)于盡快實(shí)行實(shí)名制緩解鐵路買(mǎi)票難的建議》等4個(gè)議案、建議，并正在繼續(xù)整理網(wǎng)友提出的意見(jiàn)、建議。

    兩會(huì)開(kāi)始后，陸琴把從網(wǎng)友的留言、來(lái)信、來(lái)電中整理出來(lái)的5個(gè)議案、建議陸續(xù)提交全國(guó)人大。新華網(wǎng)又很快通過(guò)新聞報(bào)道告訴廣大網(wǎng)友，讓網(wǎng)友們看到了自己的參與結(jié)出的豐碩果實(shí)。

    善于總結(jié)：精心對(duì)整個(gè)策劃進(jìn)行歸納、總結(jié)，提煉出其標(biāo)桿意義

    成功的新聞策劃能夠使新聞在傳播過(guò)程中產(chǎn)生良好的連鎖效應(yīng)，使影響力倍增。從新聞業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的角度對(duì)新聞策劃的全程進(jìn)行歸納、總結(jié)，提煉出其業(yè)務(wù)指導(dǎo)價(jià)值和標(biāo)桿意義，可使整個(gè)新聞策劃一步步接近“十全十美”的目標(biāo)。

    正是在陸琴“敢為天下先”的舉動(dòng)帶動(dòng)和影響下，新華網(wǎng)首家推出的“代表委員向網(wǎng)民征集提案議案博客圈”成為2009年兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)之一。