知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)定義中并沒(méi)有提到“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”,但是知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系十分密切,因?yàn)橹R(shí)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的思想是完全吻合的。對(duì)于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想,可以進(jìn)一步簡(jiǎn)單解釋為:通過(guò)合理利用重慶互聯(lián)網(wǎng)資源(如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法等),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的有效傳遞,為營(yíng)造有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)環(huán)境奠定基礎(chǔ)。
可見(jiàn),知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系可以這樣理解:知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)需要一定的信息傳播途徑,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最佳手段之一;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息,而知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息源中對(duì)用戶(hù)最有價(jià)值的部分。
實(shí)際上,知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有時(shí)本來(lái)就是一回事,只不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中并不一定用“知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)”這一比較籠統(tǒng)的概念,而是用博客營(yíng)銷(xiāo)、RSS營(yíng)銷(xiāo)和病毒性營(yíng)銷(xiāo)等更加具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)。比如目前非常流行的博客營(yíng)銷(xiāo)就是知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的具體表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察對(duì)博客營(yíng)銷(xiāo)的定義中提出:“博客營(yíng)銷(xiāo)是一種基于個(gè)人知識(shí)資源(包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此,開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)問(wèn)題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用,并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的目的”。
同樣地,病毒性營(yíng)銷(xiāo)、郵件列表營(yíng)銷(xiāo) 、RSS營(yíng)銷(xiāo)等均需要一定的知識(shí)為前提,因此都可以理解為知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式,各種不同名稱(chēng)的具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法,則成為知識(shí)傳播的表現(xiàn)形式。