如何分析一個(gè)網(wǎng)站的真實(shí)流量，相信這個(gè)話題很多朋友都感興趣，而且我也覺(jué)得這是一個(gè)推廣人員需要具備的一個(gè)基礎(chǔ)能力。特別做聯(lián)盟推廣和流量合作時(shí)經(jīng)常會(huì)用上，對(duì)山東網(wǎng)站建設(shè)所帶來(lái)的好處也是不可少的知識(shí)。
因?yàn)橐郧白鲞^(guò)聯(lián)盟推廣和流量互換的合作，經(jīng)常需要分析預(yù)估一些網(wǎng)站的流量。比做聯(lián)盟推廣的時(shí)候，我還兼顧負(fù)責(zé)反作弊。就是從每天的流量報(bào)表里，觀察哪些網(wǎng)站有作弊的嫌疑。比如某些渠道網(wǎng)站流量突然上漲很多或者PV轉(zhuǎn)換率很低，這樣的網(wǎng)站我就作為嫌疑對(duì)象挑出來(lái)，仔細(xì)去分析這網(wǎng)站對(duì)外能看到的各種數(shù)據(jù)，來(lái)判斷對(duì)方有無(wú)可能來(lái)這么多流量。
做流量互換的推廣一樣，碰到一個(gè)愿意交換流量的網(wǎng)站，我會(huì)先觀察各種數(shù)據(jù)，對(duì)方最多每天能交換多少流量。而不是對(duì)方說(shuō)能換多少，我就傻ZZ的給對(duì)方開(kāi)辟多少流量的BD位置。以前我就遇到過(guò)那樣的情況，周5的時(shí)候兩家網(wǎng)站跟我談流量互換的合作，對(duì)方說(shuō)能交換2WIP，我給對(duì)方掛了能導(dǎo)去2WIP的位置，結(jié)果周1上班看數(shù)據(jù)，對(duì)方一天只來(lái)了幾百IP,而我卻很實(shí)在的給了對(duì)方2W多IP。因?yàn)閷?duì)方不可能給我這么多流量，最后只有停止合作，但對(duì)方賺了周末2天的流量。所以如果在前期就能通過(guò)一些分析，判斷出對(duì)方的大概的真實(shí)流量，就不會(huì)吃這樣的虧了。更多的網(wǎng)站流量方面的知識(shí)，可以詳見(jiàn)渝網(wǎng)互聯(lián)相關(guān)的頻道。下面就跟大家分享下，我以前分析網(wǎng)站真實(shí)流量的一些手段。
一、查看對(duì)方的ALEXA排名，中國(guó)網(wǎng)站排名
雖然現(xiàn)在很多個(gè)人站長(zhǎng)或山東互聯(lián)網(wǎng)山東公司老板嘴上假惺惺的說(shuō)不看重ALEXA，但沒(méi)有第3方更權(quán)威排名前提下，ALEXA還是對(duì)網(wǎng)站流量預(yù)估的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。曾經(jīng)在網(wǎng)上看到這么一句話，ALEXA排名高的，不代表流量就高。但ALEXA排名低的，流量肯定不會(huì)有太大。同時(shí)看看chinarank的中國(guó)網(wǎng)站排名，可以和ALEXA排名進(jìn)行下對(duì)比。如果兩個(gè)排名差距不大，流量的真實(shí)性就更高一點(diǎn)。
二、通過(guò)谷歌趨勢(shì)比較網(wǎng)站流量
這個(gè)東西是我去年才開(kāi)始使用的，發(fā)現(xiàn)比起ALEXA更精準(zhǔn)。因?yàn)椴恢拦雀枋侨绾稳ニ愕?，也不容易被作弊。谷歌的這個(gè)功能，不是告訴大家某某網(wǎng)站有多少流量和排名。而是用曲線圖的形式，比較多個(gè)網(wǎng)站之間的流量高低。我拿過(guò)多個(gè)我知道大概流量的網(wǎng)站進(jìn)行過(guò)比較，發(fā)現(xiàn)挺靠譜的。比如你想了解合作的網(wǎng)站流量的情況，就拿對(duì)方的網(wǎng)站和一個(gè)你比較熟悉的網(wǎng)站進(jìn)行流量趨勢(shì)比較，這樣對(duì)比出來(lái)的情況，你就能大概預(yù)估出對(duì)方網(wǎng)站的流量了。
圖例：優(yōu)酷，土豆，酷6，我樂(lè)，六間房等視頻網(wǎng)站的流量比較
大家仔細(xì)觀察，這流量的曲線圖，非常的靠譜。比如綠線56.com在某個(gè)時(shí)段下降很厲害，正好就56被封的那個(gè)月。被封之前，綠線的排名應(yīng)該是穩(wěn)穩(wěn)的在前3里的?，F(xiàn)在明顯被黃線酷6超過(guò)。再看之前穩(wěn)穩(wěn)排第一的淺藍(lán)線的優(yōu)酷，在前段時(shí)間流量有很明顯的下降，差不多就是優(yōu)酷和百度視頻搜索斷絕來(lái)往的時(shí)期，現(xiàn)在重新開(kāi)始交往，流量有上升的趨向。
三、通過(guò)ALEXA看頻道流量分布
和大網(wǎng)站合作的時(shí)候容易遇到這個(gè)問(wèn)題，對(duì)方網(wǎng)站的排名是很高。但只是和對(duì)方其中一個(gè)頻道合作的時(shí)候，就要長(zhǎng)個(gè)心眼了。總流量高，不代表每個(gè)頻道的流量都很大。這時(shí)候就又要使用ALEXA查看該網(wǎng)站各個(gè)頻道的流量比例。
圖例：百度網(wǎng)的頻道流量分布
這里先給大家做個(gè)知識(shí)普及，近月網(wǎng)站訪問(wèn)比例，代表的是獨(dú)立用戶(IP或UV)。近月頁(yè)面訪問(wèn)比例，代表的是瀏覽PV。上圖中，baidu.com 84.7%,代表了訪問(wèn)了百度所有頻道的人，有84.7%的人曾經(jīng)到過(guò)百度首頁(yè)或者說(shuō)是百度網(wǎng)頁(yè)搜索游玩了一下。但產(chǎn)生的PV數(shù)(瀏覽次數(shù))只占了總PV數(shù)的44.5%。因?yàn)?個(gè)獨(dú)立用戶可能會(huì)訪問(wèn)多個(gè)頻道，所以各個(gè)頻道的“近月網(wǎng)站訪問(wèn)比例”加起來(lái)會(huì)超過(guò)100%，而PV數(shù)在各個(gè)頻道不可能重復(fù)計(jì)算的，所以各個(gè)頻道的“近月頁(yè)面訪問(wèn)比例”加起來(lái)正好是100%。
我把上面的兩個(gè)解釋得這么詳細(xì)，就是讓大家清楚的了解，當(dāng)和一個(gè)大網(wǎng)站某頻道做合作的時(shí)候。通過(guò)上面的圖，具體的預(yù)估這個(gè)頻道，大概有多少IP，瀏覽量在整個(gè)網(wǎng)站里又占了百分之幾。假設(shè)一個(gè)網(wǎng)站ALEXA排名300，總流量300WIP。但和你合作的頻道在上圖中顯示“近月網(wǎng)站訪問(wèn)比例”只占1.0%，可能這頻道也就3W左右的IP。
四、觀察對(duì)方提供的位置
當(dāng)通過(guò)上面3點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)對(duì)方流量有一定的規(guī)模，可以進(jìn)行流量合作或廣告投放。但為了進(jìn)一步保證不會(huì)吃虧，就要進(jìn)行最后一步的分析了。就是觀察該網(wǎng)站的產(chǎn)品特色和流量來(lái)源，流量最可能會(huì)集中的地方在哪。因?yàn)楹献鞯臅r(shí)候經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況，對(duì)方確實(shí)有流量，但都給一些不痛不癢的BD位置給你，最后還是沒(méi)過(guò)來(lái)多少用戶。
通常一個(gè)網(wǎng)站，流量最大的地方有2個(gè)。其中一個(gè)是首頁(yè)，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站在外面做推廣，習(xí)慣推首頁(yè)。假設(shè)你的合作網(wǎng)站，有被很多知名導(dǎo)航站首頁(yè)收錄，那對(duì)方的首頁(yè)的流量一定不小。曾經(jīng)我和某網(wǎng)站的軍事頻道進(jìn)行流量互換的合作，在對(duì)方在軍事首頁(yè)給我開(kāi)辟了2個(gè)廣告位置，每天過(guò)來(lái)不少的流量，而且轉(zhuǎn)換率還特別的好。當(dāng)成我很納悶對(duì)方別的頻道好像都很普通，為何這個(gè)頻道能過(guò)來(lái)這么多優(yōu)質(zhì)流量。后來(lái)我才注意到，因?yàn)閷?duì)方在hao123.com首頁(yè)有被推薦，所以才能來(lái)這么多高質(zhì)量的用戶。
另外一個(gè)流量高的地方就是內(nèi)容頁(yè)了，因?yàn)椴还芰髁繌氖裁吹胤竭M(jìn)來(lái)，最終都會(huì)導(dǎo)向內(nèi)容頁(yè)。當(dāng)初我和別人談投放廣告和流量互換合作的時(shí)候，我都是盡量要對(duì)方的內(nèi)容頁(yè)的BD位，我知道那里的流量肯定是最大的(正常的網(wǎng)站，內(nèi)容頁(yè)流量都比首頁(yè)大，導(dǎo)航站除外)。當(dāng)然還要長(zhǎng)個(gè)心眼，對(duì)方是不是內(nèi)容頁(yè)用的一個(gè)模板，投放的廣告是不是在每個(gè)內(nèi)容頁(yè)都能看見(jiàn)。
