周末這兩天,整個(gè)IT業(yè)界都在被支付寶的新功能攪動(dòng)。支付寶在多次涉足社交效果不佳之后,放出來(lái)大招。支付寶搞的校園日記、白領(lǐng)日記、生活在海外等圈子瞬間充滿(mǎn)了美女露臉,露胸,露腿的照片和各種求打賞的語(yǔ)言。
而且支付寶在社交圈的設(shè)定更是令人浮想聯(lián)翩,以校園日記為例,只有女生才能發(fā)動(dòng)態(tài)信息,發(fā)圖片,只有芝麻信用分750分以上的才能評(píng)論。這個(gè)設(shè)定被戲稱(chēng)為學(xué)習(xí)夜總會(huì)女性免費(fèi),男性買(mǎi)票。
上海網(wǎng)站建設(shè):支付寶是要搶陌陌的飯碗嗎?我們來(lái)看一下。
一、 荷爾蒙社交是有效的
對(duì)于男性群體來(lái)說(shuō),年輕女性,美女圖,露胸露大腿的圖永遠(yuǎn)有用誘惑力。
2000年的時(shí)候,QQ靠什么火起來(lái)的?網(wǎng)戀。馬化騰甚至親自在聊天室假裝小姑娘同時(shí)和好幾個(gè)用戶(hù)聊天,后來(lái)在各種節(jié)目采訪(fǎng)中回憶起來(lái)還非常驕傲。
2006年校內(nèi)網(wǎng)靠什么火起來(lái)的?校花校草榜。乃至到了人人時(shí)代這個(gè)功能都一直是流量的重要支撐。
2011年陌陌靠什么火起來(lái)的?約炮神器!
一個(gè)社交軟件在初期通過(guò)荷爾蒙吸引用戶(hù),完成用戶(hù)的積累被歷史證明是有效的,其實(shí)海外一些類(lèi)似的圖片分享,社交軟件初期也是色情擦邊球的結(jié)果。
支付寶要做社交從幾年前紅包時(shí)代加好友就開(kāi)始了,但是這些年一直不溫不火。
這次用了大招,短期內(nèi)火爆是一定的。而且聯(lián)系上芝麻信用分,會(huì)鼓勵(lì)人們多消費(fèi),多用支付寶,綁定自己的車(chē)輛,公積金等信息,這對(duì)支付寶采集更多的信息,未來(lái)開(kāi)展更多的業(yè)務(wù)也有好處。
雖然爭(zhēng)議很多,但是支付寶這一手是有效的。
二、 興于幻想,轉(zhuǎn)入直播
支付寶開(kāi)放這個(gè)功能只有短短幾天,但是微信上已經(jīng)傳播很久盈利模式已經(jīng)快速移植到支付寶上面。
年輕美女能獲得關(guān)注和打賞,而真正的美女?dāng)?shù)量是有限的。
但是上?;ヂ?lián)網(wǎng)上要打賞無(wú)須真正美女,甚至無(wú)須女性,美女圖片是一抓一大把的。注冊(cè)一個(gè)女性的賬號(hào),然后從各個(gè)地方找點(diǎn)美女圖片,配上幾句挑逗性的話(huà),就可以大大方方要打賞了。
微信上其實(shí)早有這種盈利方式,一個(gè)摳腳大漢管理百十個(gè)微信,復(fù)制美女的朋友圈發(fā)圖,拉上幾百個(gè)群,每天過(guò)生日,每天心情不好,僅僅靠紅包就收入不菲。
支付寶搞起來(lái),這種模式在短短幾天就迅速引入。支付寶的美女圖,百度一搜索,居然有10多年的歷史了。
荷爾蒙是一種幻想,而現(xiàn)實(shí)中被利用幾次以后,荷爾蒙也會(huì)冷卻下來(lái)。
在打賞之后,買(mǎi)東西變現(xiàn)流量,各個(gè)宣傳也會(huì)跟進(jìn)。這個(gè)圈子的體驗(yàn)會(huì)非常差。用戶(hù)初期幻想了一段以后,很快就會(huì)退出了。
也許支付寶后續(xù)會(huì)開(kāi)通直播業(yè)務(wù),跟進(jìn)陌陌的路線(xiàn)。從社交平臺(tái)看,最后搞成直播盈利似乎是大勢(shì)所趨。也許支付寶冒天下之大不韙開(kāi)通這個(gè)爭(zhēng)議性的業(yè)務(wù),最后的目標(biāo)是直播盈利。
三、 搶陌陌的飯碗不是那么容易
理論上,支付寶上通過(guò)芝麻信用分,可以篩查出有支付能力的用戶(hù)。同時(shí)金錢(qián)來(lái)往方便,無(wú)論是做打賞,還是搞直播,都會(huì)對(duì)現(xiàn)在的微信、陌陌構(gòu)成威脅。
但是,我們要知道,支付寶這個(gè)東西分?jǐn)?shù)越高,隱私越少。陌陌,微信,一個(gè)新手機(jī)號(hào)沒(méi)有人知道你是誰(shuí),可以相忘于江湖。你打賞了美女主播,甚至約了誰(shuí),你都是匿名的。
而支付寶是和人的現(xiàn)實(shí)身份牢牢捆綁在一起的,你支付寶給誰(shuí)付了帳,干了什么都是清清楚楚的賬單記錄。身份證,單位郵箱、公積金,快遞收件地址……,你就是你,無(wú)可辯駁。某人有了問(wèn)題,給她轉(zhuǎn)賬的人一清二楚。
支付寶的實(shí)名性對(duì)于荷爾蒙業(yè)務(wù)并不是有利因素。所以支付寶的愿望很好,但是要搶陌陌的飯碗沒(méi)有那么容易。
通常來(lái)說(shuō),搞荷爾蒙經(jīng)濟(jì)都是一個(gè)APP發(fā)展的初期,為了拼用戶(hù)數(shù)給投資人看不得以而為之。支付寶并不缺少用戶(hù),來(lái)這么一出我們只能理解為產(chǎn)品經(jīng)理,部門(mén)經(jīng)理為了獎(jiǎng)金,為了KPI鋌而走險(xiǎn)。
而由于支付寶的實(shí)名性,真要搞這個(gè)搶陌陌的飯碗并不是那么容易。也許這個(gè)殺手锏的威力沒(méi)有人們想象的那么大。